[Discussioni] etichette

[Sebastiano Mestre]

ciao a tutti. sono iscritto a questa mailing list da circa una settimana.
dopo aver letto un po' di messaggi -e soprattutto gli ultimi, che dimostrano
la grande attualità di alcuni argomenti- ho deciso di intervenire con il
quote di alcuni miei interventi del dicembre scorso in un'altra mailing list
alla quale ho partecipato.

ho fatto una selezione di quegli interventi e ho deciso di riportarli,
perché mi sembrano molto "centrati" con il tema di questa mailing list.
credendo di fare cosa utile riportando questi spunti, e mi scuso se i temi
in oggetto sono stati già sufficientemente discussi. spero che comunque
possano risultare utili a qualcuno.

ciao a tutti,
sebastiano


NOTA: qualche volta ho ripotato anche i quote delle risposte (identificati
con ">" ) i quali appartengono in generale a persone diverse. li ho
conservati allo scopo di mantenere intatto lo spirito della discussione. la
mailing list dal quale sono tratti comunque è quella pubblica di
openlabs.it, i cui archivi integrali sono reperibili online presso il sito
citato.

________

[...]

quello che dobbiamo evitare è lo scontro mediatico diretto con M$, perché al
momento è molto facile che venga tutto tradotto dai media in opposizione
"bene" VS "male" (tipo happyweb), con $bene=M$ e $male=software_libero.

una volta che $male=software_libero allora il gioco di M$ sarà fatto. questo
è esattamente quello che vuole, e che secondo me cercherà di fare M$

> Se la stravolgessero meglio cosi': non e' importante che se ne parli
> bene o male l'importante e' che se ne parli.

questa dove l'hai sentita, su novella 2000? :-) questa è la classica massima
che si usa per le soubrette che vogliono farsi conoscere o che fanno i
calendari su max. secondo me per il software libero la storia è leggermente
diversa.

su questo non concordo assolutamente. una volta che hai un bollino non te lo
stacchi più. o meglio, te lo stacchi ma a caro prezzo, e non penso che il
movimento del sofware libero abbia denari da investire in questo senso.

per questo se $male=software_libero potrebbe essere secondo me un danno di
immagine irreparabile.

hai mai sentito di aziende che investono milioni di euro per staccarsi di
dosso un bollino cattivo e appicicarsene un altro buono? tecnicamente si
chiama riposizionamento di un marchio.

>
> Il Software Libero esiste da piu' di vent'anni e non e' uno o
> piu' giornali
> italiani che possono cambiare il futuro di un movimento che non
> basato sul
> capitale di una sincola azienda italiana.

i giornali, le radio, le tv sono più importanti di quello che pensi.
soprattutto in italia; la dimostrazione? in italia diventa ricco chi sa
usare meglio i media; in italia va al governo chi sa usare meglio i media...

> Il software libero non nasce dal popolino per il popolino e' per tutti:
> privati, aziende, istituzioni, macellai, banchieri, software house, ...

proprio per questo il software libero non può permettersi l'errore di essere
etichettato/bollato dai media. una qualsiasi etichetta rischia di escludere
una gran fetta di utilizzatori potenziali. l'etichetta deve essere evitata!

soprattutto per motivi sociologici.

se lo etichetti come di destra, rischi di escludere la fetta di sinistra
se lo etichetti come di sinistra, rischi di escludere la fetta di destra
se lo etichetti come aziendale, rischi di escludere la fetta home
se lo etichetti come pubblica amministrazione, rischi di escludere la fetta
aziendale
se lo etichetti come popolino, rischi di escludere la fetta borghese
se lo etichetti come borghese, rischi di escludere la fetta mercato di lusso
se lo etichetti come mercato di lusso, rischi di escludere la fetta popolino
se lo etichetti come macellai, rischi di escludere i fruttivendoli
se lo etichetti come banchieri, rischi di escludere gli industriali
se lo etichetti come casalinghe, rischi di escludere gli studenti

ovviamente questa delle etichette è una provocazione, ma non so se mi sono
spiegato. è un problema di target di riferimento, che deve essere totale, e
non particolare. ovviamente dovrebbero essere studiate particolari strategie
di comunicazione per ciascuno dei particolari segmenti.

>
> Ci sono molti i casi comuni dove il successo non e' dato dalla potenza
> commerciale ma dalla qualita' e utilita' dello stesso:
> - i vacino contro la poliomelite: Sabin non lo ha brevettato,
> - il pane che si mangia senza pagare la licenza dal fornaio
> - ...

beh, se è per questo
- la ruota la usano tutti senza pagare la licenza ai discendenti degli
uomini primitivi :-)
- la stampa la usano tutti senza pagare la licenza ai discendenti di
gutemberg :-)

ai tempi della vaccino, del pane della ruota o della stampa non c'era
un'economia di mercato globale e integrata come ora, non c'era una pressione
concorrenziale elevata come ora, non c'era l'idea di sfruttare
strategicamente invenzioni o scoperte, non c'erano guerre per gli standard.

certo ci sono sempre state e sempre ci saranno persone che metteranno il
proprio lavoro, le proprie invenzioni o scoperte a disposizione
dell'umanità, ma rimarranno casi particolari.

per come stanno attualmente le cose nei mercati dei beni e dei capitali
mondiali, e in particolare nel mercato del software mi sembra improponibile
non utilizzare strumenti di strategia e marketing a nostro favore.

sarebbe come pretendere di combattere una guerra con un esercito dotato solo
di alabarde, moschetti e balestre ai tempi della guerra elettronica, delle
portaerei e dei satelliti.

strategia e marketing sono strumenti a disposizione di tutti, a parte il
fatto che per sostenere certe (ma non tutte!) decisioni strategiche o di
marketing ci vogliono i diné. quindi sarebbe stupido lasciarle usare solo a
M$&C.

[...]

> Prima di lasciarsi andare a contestazioni che potrebbero essere bollate
> come estremiste, o come diretta emanazione "de mmovimenti nnoggglobbal",

esattamente quello che intendevo. una volta che i media ti bollano con
etichette del genere, non te le togli più. è questo che intendo per "danno
di immagine".

per diffondersi su larga scala il software opensource non deve avere parte o
colore, non deve essere bollato se non per quello è. la cosa difficile sarà
proprio questa.


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Gruppo Studentesco Blueberrypie Bocconi
http://www.blueberrypie.it